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#寻找当年的Mate#-华为告诉你体育营销还可以这样玩

第十届虎啸奖颁奖典礼于24号举办,以“从心出发,回归温度”为主题,一场倡导回归初心、回归营销本质的盛事就此展开。历经过去2个多月的巅峰对决,新浪以 华为#寻找当年的Mate#-世界杯热点突围战 荣获【营销综合-电子产品与设备类 铜奖】。


众所周知,世界杯是品牌体育营销的最佳时机。然而,大众对其的关注焦点不仅是在场上,同时也在每个人的身边。我们的世界杯记忆不仅是精彩的赛事,更多地是关于足球珍贵回忆——和同伴踢球、看球、聊球的点滴。


2018年夏天,华为准确洞察了广泛球迷的内心,发起#寻找当年的Mate#活动,挖掘名人的足球故事,同时请来演艺圈最会踢球的明星拍摄“寻找Mate”微电影,持续产出丰富内容吸引大众的关注,最后用一个关于手机通讯录的催泪故事,引发数十万网友共鸣。双话题总阅读超过3.1亿,无数网友晒出自己的Mate照,累计超过十三万精华UGC输出,成功为品牌输出“Mate”元素!


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四位“足球名人”领衔寻Mate


活动发起之初,张路、韩乔生、刘建宏三位足球名人,加上水皮这位财经大咖,一起晒出自己的老照片,从生活、工作不同角度分享自己的足球故事,引来众多网友围观,#寻找当年的Mate#话题也一举冲上当日微博话题榜。



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跨界明星掀起寻Mate热潮


同时,华为邀请了当红小生,有着13年足球运动员身份的明星张云龙,拍摄“世界杯日常”,作为“演员里最会踢球的,铁杆球迷里最会演戏的”代表,拍摄【张云龙的世界杯日常】。通过释放明星硬照和花絮视频,吸引用户关注同时用最直接的手法呈现明星最爱“Mate友”——华为Mate10。




 同时,新浪时尚、新浪体育各大官微持续作为“微博值日生”参与运营,与网友深度互动,掀起“寻找Mate”热潮。


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两大视频同步配合引爆全网

在一系列足球名人和跨界明星的参与调动下,“寻找Mate”活动迎来了最高潮,新浪体育顺势推送【寻找张云龙的Mate】收官视频。一个踢了十三年足球,一朝跨界成为演员的当红小生张云龙,回忆自己年少的足球梦想,寻找当年一起踢球的知己伙伴,时光飞逝,Mate友依旧。




同时,最终大片【为什么你手机里的联系人,慢慢都失联了】上线,一个关于手机通讯录的“失联”调查故事——我们看似庞大的通讯录,可以说真心话的人却是凤毛麟角,当“最重要的人”接起自己电话的那一刻,我们都找回了最重要Mate。视频最后以一句“时间会留下最值得的人,记得给你的Mate留下时间”释放了最后的催泪弹,单条微博转评赞数量近6万。同时@思想聚焦等大V纷纷转发视频,#寻找当年的Mate#话题再次冲上当日微博话题榜,无数网友在视频下方留言泪目。




世界杯历来是众品牌“兵家必争之地”,华为这次选择“Mate”作为情感切入点,从挖掘名人故事到“足球明星”张云龙的互动延展,再到最后两个催泪视频配合引爆,行云流水地在这场世界杯借势营销战中突围而出。双话题总阅读超过3.1亿,无数网友晒出自己的Mate照,累计超过十三万精华UGC输出。这个夏天,由华为Mate10掀起的“寻找Mate”热潮,成功挑动网友情感嗨点,更让华为Mate10这个手机“Mate友”形象深入人心。


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