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创意凶猛IAI:从新浪六大品牌获项看广告营销变局!

5月8日,第19IAI国际广告奖颁奖盛典在京召开。在经过凭创意论实力的巅峰对决后,新浪携手长安福特、别克英朗、雪佛兰、东风标致、交通银行及《有间酒馆》六大品牌案例获奖。获奖作品囊括互联网营销的多种形态,既有广告形式的创新,也有内容营销的走心;既有H5的用户交互,也有跨界的平台借势等等。

今年IAI国际创享节的主题为挑战不确定,创见2019”。无论是经济下行压力增大,还是各行业变数陡增,不确定成为2019年的一种“确定”态势。在这种宏观经济环境下,如何通过创意营销为企业增加经营胜算,是任务更是挑战。而新浪系品牌的纷纷获奖,也折射出专家评委们对当下广告营销新变局的考量。


营销也讲“望闻问切”,优质数据平台更易让品牌链接用户心智

营销人常说,让营销数据可量化、可追踪。那么在营销效果的追求上,须找对人群、做对沟通、善用创意、造足影响。这四点可谓营销的“望闻问切”,要想切中要害对症下药,必须依托优质平台打通用户数据链,夯实传播基础,制定更科学的传播规划。

从这方面而言,新浪是同时拥有微博和权威新闻资讯的媒体平台。将去中心化的社交媒体和中心化的资讯媒体在同一个平台进行底层数据的打通,建立微博与新浪各类资讯媒体平台之间的所有用户关联。通过对用户消费习惯的跟踪,关键特征混合的映射,跨域的识别等,借助底层工具流构建底层数据流、又通过底层工具流嫁接所有内容流。在内容消费全链上,实现对新浪生态体系用户的混合经营和精细化运营。所有的品质资讯内容和社交媒体内容都在围绕双端底层打通的Ultra ID体系配合下,并帮助广告主建立完整的全链内容营销体系,真正意义上实现品效合一的内容营销矩阵。

例如,为了让雪佛兰所赞助的Ultra电音节更具借势价值,新浪通过数据分析圈定年轻价值用户,以话题、H5互动、KOL等形成曝光声量;

通过新浪新闻客户端、微博双端用户图谱的打通,精准聚焦《亲爱的客栈》第二季粉丝。通过双端话题全程运营,明确东风标致4008/5008的赞助商身份,并带动提升车型的曝光度与美誉度;新浪的原创栏目《有间酒馆》更是通过用户行为追踪,感知到都市年轻群体的内心孤寂,通过短视频的方式再现身边人物的故事,讲述他们的困惑,走进他们的情感世界,给年轻人一个可以歇脚的精神角落。

以创意筑基内容品质,尊重用户才有营销价值

新浪参与本届IAI国际广告奖共获得6项殊荣,其中别克英朗、交通银行、长安福特正是基于对创意的考究,获得了评委的一致认可、摘得奖项。

在别克英朗2019款新车上市之际,新浪携英朗借势武侠及双十二热点,拍摄原生内容视频,打造热点内容。金九粒、赵英男、李思恒三位娱乐界名演名嘴齐聚,以武侠角度分别诠释三支泛娱乐内容短视频,成功引爆网友聚焦。


2018世界杯期间,长安福特联手新浪通过“微博互动游戏+多维资源推广”的方式,搭载世界杯的运动精神,传播长安福特“进无止境”的品牌理念,通过覆盖海量球迷与泛球迷,引导线下到店,实现购车转化。

总之,从新浪平台的各品牌获奖可以看出,对大数据营销的落地探索以及对创意内容的精品化追求,不仅是未来的营销方向,也是创意人必要的考量因素。



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