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海飞丝:品牌玩好体育营销
你得懂这些

体育赛事是品牌必争之地,想玩好体育营销就格外需要对其内容的深耕。海飞丝与新浪联手,以big game打造差异化营销,达到2.3亿的强势精准曝光触及体育人群,形成品牌形象与体育的强关联。

推广需求:

海飞丝此次市场传播目的为稳固在去屑洗发水行业NO.1地位,覆盖更多的体育爱好者,在消费者心中根植海飞丝体育形象。

执行方案:

1、 媒体选择:

海飞丝市场传播对象选择了2030岁男性群体,且关注体育、热爱运动的人群。此项需求在新浪体育覆盖人群中精确匹配后,数据让海飞丝市场人员眼睛亮啦,于是各位客官看到了在新浪体育上演强强对决的好戏!

2、 广告资源:

90%以上赛事资源落户新浪,因此在挑选赛事上对海飞丝也是一次挑战!此次策划中,海飞丝在上千场的足球比赛中挑选28场强强对决,打造原创《豪门恩怨录》。

3、 项目执行:

纵向覆盖:赛事+资讯+内容纵向覆盖,锁定西甲+欧冠赛事,图文精华盘点强强对话的经典瞬间,不仅是曝光,更有内容推广,加深海飞丝在用户心中与体育的关联。

横向覆盖:PC+手机多终端用户行为横向覆盖,用户无论在什么场景下观看比赛,品牌广告都有露出,高性价比的精准曝光触及人群。


4、 传播效果:


海飞丝精选赛事:当日视频V V总量均达到百万量级,个别热门赛事甚至达到千万V V量,覆盖超90%的球迷关注。

20153月六场强强对话为例:

总曝光 :231,824,466,平均完成率 116%

总点击: 857,217,平均完成率 139%

海飞丝此次市场营销从直播到点播资讯,纵向深耕,强势曝光、精准覆盖体育人群,传播达到最大化声量,与体育进一步结合,形象渐入人心。

请欣赏案例视频:


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