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一只牙刷做到亿级曝光
营销策略大起底

新浪通过对品牌的用户洞察,了解品牌属性 受众属性,在短时间内利用大数据跨平台的联动,精准营销、实效传播、多频道覆盖。仅1个月总曝光达到3.2亿进行有效电商引流,目标完成率达到141%

推广需求:

Oral-B全球首款智能电动牙刷新品上市,以iBrush系列为主最前沿的产品,开始新一轮产品的集中推广,需要向对生活品味有追求的消费者告知Oral-B新品上市信息,快速引爆品牌和产品理念,并进行深度传播。

执行方案

1、 媒体选择:选择拥有强大传播力和品牌公信力的大数据媒体平台新浪网,进行跨平台实效策略传播。

2、 广告资源:纵向广告覆盖新浪科技、新浪新闻、新浪财经、新浪体育四大优质内容频道,横向跨越电脑和手机双屏用户,针对受众偏好定制内容,波浪式向客户讲述产品故事,满足电商引流需求。

3、 项目执行:

第一波 新品上市推广:利用大数据,精准匹配目标人群所在频道,推出新品官方网站,八个页面,全面解读,产品八大特性卖点,品牌和产品体现。

第二波 新品巩固推广:打造产品专业内容、科技频道官方评测,原创产品深度体验。

第三波 借势情感营销:借势母亲节营销,围绕股市热门话题,以男性为目标受众,带出最温柔的投资。

第四波 借势情感营销:借势父亲节营销,盘点投资指数切入,引导对刷牙的重视,植入Oral-B新产品。

新媒体应用:用H5生动页面,产生交互体验,让用户有身临其境即视感,塑造品牌产品形象,更高质量、更生动的促成移动端的分享传播。

利用大数据实现精准+实效的策略,项目成功的关键


广告横向跨越电脑和手机双屏用户



4、 传播效果:新品受众为30岁以上高收入男性用户,直接促进线上产品销量。KOL(意见领袖)的推送投放,提升新品上市的关注度。此次推广曝光媒体广告投放数据均达预估且表现优秀,达成率141%

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