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奥迪Q3:上最好的“车路”,走宠粉的“花路”

如今,“陪爱豆走花路”成为广大粉丝的最高追求,追行程,谋福利,盼见面,求偶遇更是成为不少人的“人生箴言”。全新奥迪Q3也成功混迹了一把饭圈,将明星粉丝“收割”至品牌旗下,造势圈粉两不误!

如今,“陪爱豆走花路”成为广大粉丝的最高追求,追行程,谋福利,盼见面,求偶遇更是成为不少人的“人生箴言”。全新奥迪Q3也成功混迹了一把饭圈,将明星粉丝“收割”至品牌旗下,造势圈粉两不误!


此次“上市之旅”历时不到一星期,却横跨四个城市,成功掀起“共嗨”飓风。城市特点与汽车特性完美结合,同时设置与粉丝的不同互动机制,可谓“宠粉宣传两不误”。



最初亮相:“消失的行程”


现象级电视剧《都挺好》热播之后,@郭京飞 一跃成为老少男女喜欢的演技派。剧播完之后,渴求新粮的粉丝看到#郭京飞新戏曝光#,好奇心自然上升。当“新戏之谜”揭晓--全新奥迪Q3宣布@郭京飞 成为首席探享官,高品质汽车+实力派演员的搭配将前期粉丝对话题积蓄的关注度转换为对品牌的好感。“上市之旅”第一站,成功引流粉丝力量。



超强福利:“锦鲤来啦


这次的“上市之旅”第二站来到了青岛,@奥迪 真正的做到了“入乡随俗”。“因地制宜”的发起了#这条锦鲤有点Q#的抽奖互动活动,更是联合当红小生@于朦胧 空降粉丝群送福利。“锦鲤”对于滨海城市而言是再熟悉不过的象征,也顺应了粉丝期待福利的心理。“Q”也赋予了品牌的软萌形象,拉近受众距离。呼应城市特点的同时贴心的送福利,对金主爸爸的好感度自然也直线up。



花式旅行:“移动的直播间”


“上市之旅”第三站遇上南京,会迸发什么样的化学反应呢?这一站,奥迪Q3化身@李念 的旅行化妆间,为粉丝送去爱豆直播福利,凸显奥迪Q3超强空间容纳能力,@李念 更是开拓金陵旅行新玩法,解锁山路驾驶新玩法。街拍美图+试驾视频,精准触达南京娱乐-旅行-短视频的多个领域,开启饭圈、汽车圈的双重齐嗨。



线下互动:“我们偶遇吧”


旅行的终点站总是令人期待,奥迪Q3更是将完美贯穿始终。#4S店偶遇王子文#的浪漫场景+@王子文Olivia 化身消费者直播试驾,分享感受,巧妙植入产品卖点,从素人视角送上粉丝偶遇福利,带动线下体验热潮,品牌蓄势最终转换为受众与品牌的直接互动,也为此次“上市之旅”划上完美句号。



这次宣传历经多个阶段,跨越多座城市,引爆多个话题圈层。究竟是什么成就了@奥迪 此次新车上市的成功呢?


创新话题角度,成就流量根本


带有明星元素的话题往往容易吸引关注,但并非所有的明星话题都能引爆社交平台。此次@奥迪 在话题宣传上花了一点小心思,适配用户心理,利用明星热度传导至品牌宣传,像是引发悬念的#郭京飞新戏曝光#,又或者是从素人角度切入增强代入感的#4S店偶遇王子文#,都在受众接触话题的当下就产生阅读兴趣,从而在发布的短时间内引发较大的话题热度和能量。



拓宽话题圈层,拓深传播圈层


此次宣传不仅仅局限于汽车圈,而是在不同阶段结合了不同领域的共同力量。所有宣传都基于城市特点和产品功能展开,共同的传播诉求更好地打破了圈层壁垒,不同领域的跨界合作则进一步强化了受众对城市特点和产品功能的印象。各领域KOL的助力则让这种“共赢”的力量在较短时间内渗透至更广范围,妥妥收获高关注,同时也让奥迪Q3更有机会接触到自己的目标受众,回归营销促进销售这一本质。



地域性发力,持续声量积累


好的宣传活动效果应该是稳定持久的,而好宣传的本质应该促进销售。从声量走势图可以很清楚的看出,自4月12号奥迪Q3在天津亮相,宣传声量随着各阶段活动的开展逐步积累,在4月16号上市当天达到顶峰,取得了较好的宣传效果。而此次宣传成功的原因之一正是因为各阶段活动围绕新车上市展开,在天津、青岛、南京三个城市针对性利用粉丝效应开展品牌蓄势,最终将明星拉到与受众同等亲近的位置,完成了品牌宣传。



如今,粉丝经济效益得到越来越多品牌的青睐。但真正成功的品牌造势却并不多。奥迪Q3这次的成功也绝不是“瞎猫碰上死耗子”的运气,而是对受众心理深度全面挖掘的结果。以明星事件为噱头,区域热点加上直播互动,场景代入增强受众的认同感和参与感,才得以完成这次大范围长时间的品牌social大狂欢。


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