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凌派营销公开课:品牌懂什么才能走的更远?

广汽本田凌派新车上市,打造“型酷者联盟”领潮城市之旅,通过4位百万级KOL带用户领略先潮体验,通过新浪和微博制定的“大曝光”策略紧抓眼球,结合“型酷”产品价值与城市特有属性,塑造了凌派“型酷者”的口碑及形象

这两天最大的刷屏事件应该就是《复联4》上映,各种热搜拿到手软;英雄联盟IG冠军皮肤千呼万唤始出来,王校长一个微博上百万转评赞;前几天巴黎圣母院着火,揪起全世界人的心,人们纷纷议论其价值和意义……


互联网促使信息进入大爆炸时代,我们获取信息成本低、资源多、来源广,但海量信息轰炸下,审美疲劳、注意力难以集中,在给我们带来一些困扰的同时,也为品牌营销的难度提高了一个层级。社交时代,最稀缺的资源就是用户注意力,失去了用户注意力,一切的营销都将失去基础。


抓取用户注意力,让用户第一时间获知产品上市信息,成为每一个品牌想要突破的传播壁垒;在营销过程中,打造内容在贴合产品的基础上,迎合目标人群的需求,做到“叫好又叫座“,是品牌塑造形象,传递口碑的前置条件。



广汽本田凌派新车上市,打造“型酷者联盟”领潮城市之旅,不仅通过4位百万级KOL带用户领略先潮体验,在营销上,也通过新浪和微博制定的“大曝光”策略紧紧抓住了用户眼球,将“型酷”产品价值与城市特有属性结合,传递先行层口碑证言,塑造了凌派“型酷者”的车型口碑及形象。


型酷者联盟

先层者口碑前置


年轻人选择一款座驾时,除了满足自己的出行需求外,更追求颜值、动力性能、个性设计、空间自由感等等细节,他们希望自己的座驾在开出门去时,能够带来舒适的出行体验,表达出自己个性、审美的自我境界。


基于新浪全景大数据对用户画像的洞察,广汽本田凌派提出“型酷者联盟”概念,从城市和KOL两个层面交互演绎,塑造全新凌派成为引领潮流的出行伙伴形象。


集型酷外观、平顺动力、舒适空间、领先智能科技与一体的广汽本田新一代凌派,在结合了人们对城市的整体印象和城市本身特性的基础上,选择时尚之城上海、动感之城武汉、乐活之城成都、科技之城深圳四个与车型亮点贴合的城市作为“型酷”发源地,并且联合时尚类KOL@天使宝宝angelguoguo、旅行大咖@凯德印象、生活类大V@全球创意搜罗、科技达人@互联网俊明说从先行层代表角度出发,在四个城市中进行试驾、体验。



时尚先层者@天使宝宝angelguoguo与闺蜜在上海逛街兜风时,全新凌派时尚魅力外观征服了她们对颜值的严苛要求;



旅行先层者@凯德印象驾驶全新凌派打卡武汉城市地标,全新凌派平顺动力带来的驾控感,为他带来了高标准的出行体验;



生活先层者@全球创意搜罗在成都街头体验凌派空间创新人性化配置,同时展现全新凌派高级质感;



科技先层者@互联网俊明说在试驾过程中,全新凌派领先智能解决堵车是一个高手。


四位型酷者联盟先层者的体验、试驾通过高清写真、图文、视频在内的形式,诠释和展现产品亮点,覆盖粉丝数量达到1354万,以文章阅读量逾65万,试驾视频播放量 151万+,超过2.3万博文转发量,引发众多网友的好评,沉淀出品牌的优秀口碑。



资源推动新车上市加速爆发

品牌声量提升塑造品牌形象


为了在更大范围内、更精准的触达目标人群,使用户获知新车上市信息,广汽本田凌派与新浪和微博的深度合作作用明显。



在新车上市期,新浪通过开机报头、信息流、大图推荐等双平台多终端资源强势曝光。而且,针对内容的传播,新浪为全新凌派打造专题页,全程聚合型酷者联盟先层者体验和试驾优质内容,打造传播阵地,为品牌引流。



根据新浪全景大数据统计,广汽本田凌派新车上市,在硬广资源曝光量上达到1.19亿,总点击超过358万,微博指数飙升,为品牌带来443%的声量提升,成功强化“型酷”的车型优势和形象。


微博是开放的传播通路,也是用户供给的社交原生内容容器,广汽本田凌派新车上市声量提升,品牌形象确立,是在抛开了贴牌模式,用内容的力量和新浪、微博资源的配合,让对消费者的影响不仅仅停留在事件本身,而是引导用户认知,在更长的时间区间内影响着品牌在用户中的知名度和口碑。

 

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