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浙江建德点燃17度青春旅游与激情
O2O模式玩转“互联网+旅游”

青春的力量绝不止于驻足围观,300多名“不甘平庸,拒绝宅腐”新浪网友从线上走到线下,齐聚建德新安江,玩起旅游界的O2O,享受这场由江映蓉掀起的“17度青春”盛事,帐篷节活动影响到2.6亿用户。


八月初,2009年快乐女声全国总决赛全国总冠军江映蓉在新浪微博发起“17度青春”话题,短短几天,“青春体”热席卷整个网络。“华妃”蒋欣和“单车恋人”后弦相继在微博上发表青春体。建德新安江市旅游局局长徐拥军、太空鹰航空企业集团总裁徐宝平等也纷纷加入青春体阵营,与网友们一起回味青春。

古村遨游、江滩露营、草坪音乐、席幕星空……8月22日-23日,江映蓉与300多位新浪微博网友玩起旅游020,来到“17度”发源地——建德新安江,寻找青春记忆,享受正青春。


“青春体”引爆网络 源自17度江水

17度建德新安江帐篷节的开幕消息,早在8月10日就在新浪微博的开启画面中得到独家展示,清新秀丽的新安江景加上一抹动人的渔家灯火,让无数网友留下深刻印象。8月11日,蒋欣、后弦、江映蓉、李子峰等明星及9位建德草根版“17度青春体”全国同步推出,已荣登全国热门话题榜第二。截至日前有关17度建德新安江帐篷节的消息已覆盖2.6亿用户。新浪网全国35家地方站和新浪香港、新浪台湾、新浪北美等全球40个海外账号同步宣传打有“17度青春”印记的17度建德新安江。


为什么会有“17度青春”的概念?源自浙江省建德市的旅游宣传口号“最好的旅行就是在一起”。其中“一起”取自数字“17”的谐音,“17”正是建德新安江江水的温度。永恒不变的新安江水温17度,与17岁青春年华、与青春永驻、与旅游在“一起”的青春气质不谋而合——17度水温,17度青春。8月3日,新浪微博2015年度“粉丝嘉年华”活动与建德市旅游商务局达成战略合作,并同步推出“首届17度新安江帐篷节”,将“17度青春”定位为建德旅游又一年轻化新品牌。


300名网友齐聚新安江 青春也玩O2O

青春的力量,绝不止于驻足围观。8月22日,300多名“不甘平庸,拒绝宅腐”的新浪微博网友从线上走到线下,玩起旅游界的O2O。来自全国各地的网友齐聚建德新安江,参加2015新浪粉丝嘉年华,享受这场由江映蓉掀起的“17度青春”盛事。


根据帐篷节活动安排,将有魅影青春穿越篇、味蕾青春盛宴篇、17度青春礼赞、活力青春骑行篇、性感清纯时尚篇、歌舞青春翱翔篇、梦想青春大咖篇和完美青春印象篇等八大青春主题活动。届时,明星、旅游达人、新浪微博大V、媒体体验团以及新浪粉丝近300人,将陆续亲身体验新叶古村、月亮岛、新安江水电站、绿道、七里扬帆等魅力。帐篷节的主场地设在月亮岛,300名新浪粉丝将在月亮岛上一边烧烤一边看晚会。


新浪优质露营基地授牌 住帐篷唱民谣


时下最流行的旅行生活方式“帐篷露营”,也成为本次“17度青春”线上微博和线下旅游O2O系列活动的一大亮点。8月22日下午,“17度青春——首届建德新安江帐篷节”启动仪式在月亮岛召开。


建德常务副市长、主管旅游的副市长、建德市旅游商务局局长章明等建德市领导出席启动仪式,向网友们阐释“17度建德新安江”的由来。新浪网营销中心副总经理李峥嵘围绕“旅游O2O”,深入探讨“微博产品与当下旅游如何完美结合”的话题。


启动仪式现场,建德和新浪网达成合作意向——建德被授予“新浪优质露营基地”,徐拥军局长与新浪浙江常务副总经理杨振炟现场签约仪式。


树青春品牌 打造建德版“互联网+旅游”


微博粉丝嘉年华,是“微博+旅游”的O2O模式,是微生活的一种打开方式。从09年开启微时代,到2015年成为孕育自媒体的沃土,微博是信息的汇聚和分享地,也十分重视和草根粉丝线上线下双互动。让每一个用户都拥有存在感。微博也是每一个人青春的见证者。每个人都曾拥有青春,正经历着青春,或即将走进青春。建德新安江永恒不变的17度江水,也在续写着青春。


新浪微博塑造的“青春气息、青春永驻、爱玩爱分享”的旅游品牌气质与建德旅游“最好的旅行就是在一起”的宣传口号十分吻合,也促成本次“互联网+旅游”的深度合作,将全国首个“新浪优质露营基地”授予新安江。


树“17度青春”品牌,以“新浪微博+建德旅游”O2O模式,玩转“互联网+旅游”。

线上,“青春体”、街采、H5页面共同引爆网络。连建德市风景旅游局长徐拥军也率先出镜,在微博上晒踢足球的“青春照”,书写“青春体”,与网友一起回味青春。随后,千岛湖太空鹰航空企业集团总裁徐宝平、月亮岛总经理余子龙,以及建德新叶古村、大慈岩、梅城古城等旅游景区代表也纷纷从线下走到上线,PO图晒青春体,直至“17度青春”成为一次爆红网络的网络推广事件。


线下,“2015新浪粉丝嘉年华”和“首届17度新安江帐篷节”作为承载“17度青春”的落地活动,通过遨游古民居、寻找青春记忆、与青春偶像互动、听民谣歌曲、住风靡当下的帐篷等一系列活动,将“青春”的概念充分演绎。同时,200名网上征集来的18-35岁的摄影师、旅游、美食等微博达人,还现场体验、微博直播,同步实现O2O互动。


“互联网+旅游”的O2O活动还将持续至9月上旬。发布#17度青春#微信提问互动,会有礼品赠送;旅游达人将在线生成攻略、专题页面,继续与网友互动;只要在微博上发布“攻略内容+#带着微博去17度建德#”求打赏,还能赢取新浪自动打赏和网友打赏。


2015新浪粉丝嘉年华暨首届17度新安江帐篷节,通过线上活动造势,充分调动明星影响力、微博大V及达人的口碑效应、媒体编辑的公信力、网友的体验粉丝效应,是一次全面打造“17度青春”知名度与美誉度的“建德版”互联网+旅游的有力尝试。

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