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新科鲁兹如何做到的
上市前16天缔造6.7亿次非凡声量

车其实是一件“很任性”的事,颜控眼里造型是王道,技术控会从发动机关注到底盘,漂移控很关心驾驭感,为什么他们都不谋而合选定新科鲁兹?是什么成功引爆了“新科鲁兹”围观效应,在16天内缔造6.7亿的声量奇迹!

全新科鲁兹本次主打卖点:科技智慧NO.1建立A级车市场科技智慧引领者形象


历经16天, 4个城市, 3000公里;

线上线下:660万人围观;

品牌曝光:6.7亿次;

视频播放量:628万;

总微博触达人数高达:5747万;

线下覆盖:60万人

共计2968个网友报名试驾!


究竟是哪些人为全新科鲁兹买单


车其实是一件“很任性”的事,颜控眼里造型是王道,技术控会从发动机关注到底盘,漂移控很关心驾驭感。接着要登场的这些人,分属于不同的控,但他们竟然不谋而合选定新科鲁兹。对于小科,是哪些人在这次活动中买单?


85后新生代城市菁英的最活跃:

新浪人群画像中 “男女比例基本持平;19-35岁,具备稳定收入的白领;主要分布在一二线城市;他们拥有较强的消费能力,对于新鲜事物都 有着强烈的兴趣,正吻合了新科1.4T发动机+7速DCG双离合变速箱带来的澎湃高效动力,配合得上他们快节奏的生活。当然,更吸引他们的是,类似MyLink2.0车载智能互联系统等新型科技,让年轻的“APP控”们真正爱上与车的互动。


全新科鲁兹在新浪如何搅动年轻人的心


爆点与行动:全球首量新科鲁兹 发起前所未有的城市大挑战


1)线上 爆点 最强大脑 超级智慧挑战

新浪为新科鲁兹定制综艺娱乐节目,邀请最强大脑VS娱乐明星加盟,前所未见的环节设置,与新科鲁兹挑战智慧极限!

《综艺节目》最刺激的综艺档与新科鲁兹挑战人脑智慧极限 刷新视神经!成功引爆了“新科鲁兹”围观效应。

2)线下 行动 一路向南 4城接力挑战赛

一路向南沈阳到深圳,新科鲁兹车队巡游,与市民感受科技智慧,带有特制车贴的新科鲁兹“流动热点”将在沈阳深圳等4座城市停留。4城网友参加智慧挑战,真实还原综艺节目档,招募网友参加线下至强挑战赛,抢鲜体验新车。与新科鲁兹LBS连接,4城市民LBS找到新科鲁兹热点,与车载发射的wifi信号连接。

 


如何在短时间内做到快速全面的信息传播

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本次营销成功影响广告主后续的营销策略:

1)本次带来潜在销售额超过2.9亿!

2)继本波活动成功后,广告主在12月份宣布正式加盟江苏卫视《最强大脑》第二季,再度复盘智慧挑战,并以此作为2015Q1产品推广的主战略。

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