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“城会玩”的新境界
闹虾嘞!虾闹节就要这样过!

有见过挖掘机的,但谁见过“挖掘机炒龙虾”?高2.5米的挖掘机现场烹饪800只美味的龙虾,长沙上演“What are you 闹虾嘞!”鲜城·长沙在“虾闹节”1个月内新增下载用户近6000人,微博热议指数高达173万!

挖掘机,炒龙虾,中国湖南看长沙!

2015年长沙“虾闹节”开挂啦!活动现场秀出“挖掘机炒龙虾”大招,用高2.5米的挖掘机现场烹饪800只美味的龙虾,上演现实版“What are you 闹虾嘞!”。这蓝翔技术与新东方厨艺的大合体不仅惊呆了现场观众,更吸引了长沙全城市民、甚至全国各大媒体的关注与报道。大家不禁感叹:这位炒虾师傅肯定有蓝翔和新东方的双学位吧!

剑走偏锋地将“挖掘机炒龙虾”作为事件炒作,看来这次“虾闹节”真心是搞出了“城会玩”的新境界!那么大家快来一起围观,扒一扒新浪如何玩转2015年长沙“虾闹节”营销,见证“虾闹”绝对不瞎闹!

2大“发动机”:

俗话说“强龙不压地头蛇”,新浪特意联手老长沙龙虾馆+鲜城·长沙两大长沙本地“发动机”,为2015年“虾闹节”全程力推、保驾护航。名冠湖南的经典餐馆老长沙龙虾馆为“虾闹节”的线下活动提供了味道鲜美的龙虾与热闹非凡的场地;

与此同时,作为新浪微博与新浪湖南重磅打造的专属长沙的吃喝玩乐推荐APP,鲜城·长沙在“虾闹节”上首次正式亮相及发布,活动期间通过线上攻略、活动报名和线下定制化发布会为“虾闹节”引流,在不到1个月的时间内增加下载用户近6000人,帮助“闹虾节”迅速建立了雄厚的“群众基础”。



2个热门微话题:

没有大众关注的营销不能算好营销,#长沙虾闹节#与 #挖掘机炒龙虾#两大微话题一经抛出,就迅速地占领了新浪微博热门话题榜。#长沙闹虾节#在百度风云榜中一度排行实时热点第二位、百度网页搜索结果近3千万个;#挖掘机炒龙虾#也不甘落后,在全国热门微博排名冲到了第五位,微博热议指数高达到173万次,在互联网上形成了一轮蓝翔和新东方组合套餐的风暴。“虾闹节”在线上拥有了超过800万的关注度,线下活动也绝对是门庭若市妥妥的!

4场互动活动:

为配合4场重点活动,新浪全面整合线上线下资源,通过多种形式的互动活动力推“虾闹节”,吸引消费者关注和参与,“虾闹节”今夏的“饕餮盛宴”正式开启!

1H5互动让预告有趣起来:

传统海报预告low爆了肿么破?“虾闹节”神秘H5互动走起来!新浪为本次“虾闹节”特意制作了社交型广告H5预告,通过个性化、双向的新媒体传播方式为“虾闹节”线下活动进行整体造势与传播。把活动预告玩儿high,让消费者获得参与感,线下活动也果断是人气爆棚啦。

2线下活动引爆“虾闹节”:

前期的“开胃菜”已经让人垂涎三尺,4场“正餐”线下活动也相继拉开了序幕。“虾闹节启幕式”、“为TA虾闹”、“为单身虾闹”、“为爱虾闹”4场好戏连台根本停不下来,活动场地老长沙文和友龙虾馆化龙池店借助其本身的吸引力及活动的线上宣传,每场活动现场都能汇聚超过超5000人的关注,整体覆盖5万人次以上的市民与食客。4场“饕餮盛宴”成功引爆7月长沙“虾闹节”,受到了长沙全城市民的火热关注。

3全面整合资源大曝光:

万事俱备,只欠东风。拥有了狂热的关注度与参与度,下面新浪要做的就是将“虾闹节”大曝光,通过自身媒体资源让“虾闹节”触及全国的消费者:
新浪在活动中整合鲜城APP、微博微信社交媒体等新媒体资源进行推广,全力助推“虾闹节”活动;

整合新浪等各大门户网站PC端、WAP端、APP端推广“虾闹节”,共投放160万广告资源;

创建PC端专题页面,以每期虾闹日报、疯狂猜图游戏、活动内容介绍等方式,在PC端对活动进行整体推广。


100+媒体报道:

“虾闹节”的大曝光迅速吸引了全国媒体的高关注:如江西卫视、北京卫视、辽宁卫视等省级上星电视媒体;长沙政法频道、新蓝网·浙江网络广播电视台等省内外电视媒体;优酷、土豆、乐视、爱奇艺、PPS、酷六、华数TV等视频网站;以及如红网、星辰在线、华声在线、腾讯·大湘网、中新网、新华网、凤凰网等湖南省内外各大网络媒体。总计超过100家各类媒体先后转载和报道相关内容,将2015长沙“虾闹节”推向高潮,“虾闹节”就这样在全国火爆了起来,取得了优异的传播效果!

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