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贝因美与2000位成功妈妈
各领域精英妈妈掀起的蝴蝶效应

贝因美作为国内第一个走高端路线的母婴品牌,2014年发起‘成功妈妈2000’选择新浪育儿作为曝光和信息发布平台,邀请各领域精英妈妈和育儿专家一起分享育儿经验,2000名妈妈迅速引起蝴蝶效应,实现1,980,000关注!

初为人母的心情是激动喜悦又复杂的。从一个少女转变为一位少妇 ,从一个女孩成为一个妈妈,每个人从心理到生理都会有很大的改变,同时也会有一些不适应,不把时间浪费在商场、更不愿去为一件衣服侃半天价,大部分时间,大部分心思、大部分牵挂都放在宝宝身上。面对全新的生命,妈妈们可能会充满了喜悦,同时,也可能会非常紧张,手忙脚乱……


贝因美作为国内第一个走高端路线的母婴品牌,准确切入妈妈圈话题,2014年发起‘成功妈妈2000’ campaign,寻找2000位成功妈妈,为目标受众搭建平台互相分享和交流。借助新浪育儿广度曝光和权威信息发布平台,邀请各领域精英妈妈和育儿专家一起分享值得借鉴的育儿经验!这次营销活动2个月内迅速在妈妈群中扩展开来,形成一场百万级关注的焦点活动。

【创意执行】

对于营销人员来说此次campaign的两个需要解决的重要核心是:

• 提升吸引力

如何放大贝因美本次成功妈妈2000平台吸引力,聚集更多更具育儿经验的妈妈意见领袖前来报名?

• 提升影响力

如何更好的传递成功育儿经验,吸引更多潜在奶粉消费家庭关注&分享,扩散贝因美成功妈妈活动影响力?


作对三个动作,方能引起蝴蝶效应:


动作一:选择目标

80后、90后为主,中高家庭收入的人群;

乐于分享的,喜欢浏览母婴网站和门户育儿频道的,乐于借鉴其它妈妈和专家的成功育儿经验;

通过母婴调查数据发现,46%网友对宝宝的育儿类问题感兴趣。


动作二:造浪平台

新浪育儿为品牌TA 提供最贴合品牌属性的高质量母婴平台;

聚集800+包括妇科、产科、儿科、教育、心理、早教等多个领域专家顾问;

根据统计女性人群的占比60%,80-95后的年轻妈妈占据主要消费人群70%。


动作三:旋风核心

新浪+贝因美 强手打造2014大型持续性节目

围绕“成功妈妈”推广概念,通过TOP1社交平台-新浪微博与妈妈群体互动,持续招募成功妈妈,同时引发话题效应。

发挥新浪门户媒体影响力实现曝光,提供成功妈妈沟通分享平台,精准母婴群体进行内容沟通教育。


【营销效果】

此次蝴蝶效应带来的影响:


视频播放率:88.92%

PV:981,483

搜索量:1,980,000


注:蝴蝶效应:The Butterfly Effect蝴蝶效应:上个世纪70年代,美国一个名叫洛伦兹的气象学家在解释空气系统理论时说,亚马逊雨林一只蝴蝶翅膀偶尔振动,也许两周后就会引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。

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