案例详情

看加拿大旅游局如何营销
新浪龙渊不得不说的秘密

“世界那么大,我想去看看”成为人们的奋斗口号,看加拿大旅游局如何为旅游爱好者抛出橄榄枝?新浪龙渊成背后营销推手,凭借自身技术实力,以1496万次曝光,CPUV0.03元,拿下此次高精尖的营销任务。

推广需求:

一份中国名女教师的 世界那么大,我想去看看的辞职信走红网络,拨动了多少人的旅游之心。好啦,那么问题来了,去哪里看看?加拿大旅游局在新浪网上推出东海岸TOP体验,为选择困难症的人们指明一条道路!

加拿大旅游局对新浪的要求是:我要花最少的钱,在最短的时间,覆盖新浪的视频、各频道、WAP、微博所有平台资源!吸引具有消费能力的旅游爱好者来加拿大旅游!

时间紧任务重,看新浪如何扛下如此重大的营销重任!

执行方案:

1、 第一步 快速聚拢广告资源 扩大覆盖面:

专业的营销人员为客户配备了#新浪龙渊#产品,它是基于新浪海量用户群,涵盖新浪视频、门户、微博平台优质媒介资源,能对目标人群在精准定向的基础上进行高效触达,智能优化实现品效合一的广告平台。在短时间内,快速抢占新浪各平台优势资源位置!


2、 第二步 人群精准定位,提高点击率:

为提高CTR,寻找高契合度人群投放广告尤为重要,因此推荐人群定向即符合高点击率的目标,同时是旅游行业的消费对象,给广告主带来最佳效果转化。


3、 第三步 频次控制 提高投资回报率

龙渊智能频控优化,是通过科学的计算,计算出受众能够接受广告的临界值,保证广告有效传达到用户层面;此次推将频控设置在10次左右,可有效提高点击率,同时扩大用户认知度,提高品牌影响力。

4、 第四步 迎合用户体验,创意很关键

每次更换素材的创意风格可更加明显;

明星代言和点击按钮的创意内容更有助于提高点击率。


做完以上四步,发现世界都变好了:

印象留存——实现最佳印象
控制成本——成本降低
提高转化——CTR提高
更多覆盖——覆盖提高

5、 传播效果:

PV1496万次

UV 711万人

CLC8.2万次

CTR0.55%

CPUV0.03

广告咨询

咨询电话:4008-812-813
周一到周五9:00-18:00
邮箱:ads@staff.sina.com.cn
在线咨询:@新浪广告

营销新说公众号
Copyright ©1996-2016 SINA Corporation, All Rights Reserved