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新浪重新定义自驾游
来一次不同寻常的营销之旅

新浪联手江淮汽车推出:重新定义自驾游,第一站#驾游徽州#荣登分类热门话题榜第1名,保持分类前3名4天时间,单日有效投票总数高达23185次,做到情境关联、用户激活、打破瓶颈三项营销突破。


推广需求:

江淮汽车的品牌寻找一个与驾车有关的市场推广活动,希望传播贯穿整个活动,无论是线上招募,线下执行、都能与企业的品牌巧妙融合,激发用户积极性,自主发布或者转发相关品牌内容,加大曝光的同时,自然提升美誉度。

执行方案:

一百个人心中有一百种自驾幻想,新浪平台拥有27个地方站,融合当地资源,结合江淮汽车策划出#重新定义自驾游#的第一站“驾游徽州”!将自驾体验免费升级为VIP待遇!

在传播上,新浪发挥自身媒体和平台优势,进行双微引爆,吸引参与,反向输出。

1、 实地探访,确认行程

本次#重新定义自驾游#第一站首选徽州,出发前,新浪组织资深玩家先前探路,挖掘成就,实地探访,确认行程。不一样的行程,不一样的感受。

2、 名人全程伴游

纪连海,中国知名学者,全程伴游,讲述不一样的徽州,体验不一样的感受,让您的自驾体验时刻新鲜。

3、 手机记录徽州,与摄影师同台竞技

告别景点照、告别剪刀手,与摄影师一起,发现美、记录美。提升你的朋友圈的逼格UP值。

4、 与美食达人一起,不费心神

做一个安静的小吃货

传播效果:

新浪与江淮汽车联手推出的2015年“重新定义自驾游”活动,

活动开始前,主办方在微博和微信开启#重新定义自驾游#吐槽英雄榜。

单日有效投票总数高达23185次,当日话题自然冲分类榜NO.1,总榜NO.11。

整个自驾过程中,驾游中国官网微博及纪连海名人账号全程直播。

66-617日的11天时间里,#重新定义自驾#&#驾游徽州#的话题自然运营阅读量4363.2万,讨论量5292条,

荣登分类热门话题榜第1名,并保持分类前3名4天时间。

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